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频繁收购的背后：欧莱雅将在彩妆行业发力
2012-12-2 23:31:1 来源：www.hzpzs.net 编辑：小邢：安徽
欧莱雅集团近日收购动作频繁，近日欧莱雅宣布与Castanea Partners达成协议收购其旗下经典美国彩妆品牌URBANDECAY。
该消息目前已经得到欧莱雅中国集团证实，欧莱雅与被收购方的协议已经达成，目前只需等待监管部门对收购行为进行调查并予以批准即可，欧莱雅预计此项收购将于今年年底全部完成，另外欧莱雅方面也秉承一贯作风，对收购价格闭口不谈。此次收购已经是近期欧莱雅在彩妆行业上的第二个大的收购动作，业内人士认为，它代表着欧莱雅对彩妆行业的进军决心。
URBANDECAY是一个来自于加州新港滩的年轻品牌，创立于1996年，它的主要面向消费者是崇尚时尚的年轻人。URBANDECAY深受美国消费者的喜爱，今年上半年，URBANDECAY营收1。3亿美元。
对于欧莱雅来说，收购动作略显频繁似乎也正体现着欧莱雅在彩妆品类上加速发展的决心和规划，毕竟收购时尚彩妆品牌Vogue的时间似乎就在几天前。欧莱雅对每次收购动作都十分重视，业内认为欧莱雅的收购动作原因很单纯：收购本土品牌可以加速集团产品的扩张，并且扫除本土品牌对集团品牌发展的阻碍。正所谓“强龙压不住地头蛇”，但是假如“地头蛇”变成家养的，那就另当别论，而且收购的品牌或许会给集团发展带来更多的可能性。
对于中国企业来说，外资品牌连续性的收购动作简直是再熟悉不过了，一些经典品牌都陆续被各大知名化妆品外资企业收购，这样的发展手段也是外资集团所擅长并乐于去操作的，因为这几乎是打开一个新市场最快最简便的方法 |
